首先,应对危机能力严重不足,岛国思想严重,世界眼光没有。从N5跳到N7,到北美爆炸,开始召回,中国却不在召回范围,到最后全球召回,最后尴尬收场,反映了三星公司危机管理的不足,说实话,这种应对危机的能力连村长都不如。实际上,这些问题都是设计测试不足造成的,最后应对不当,变成了对三星经营能力和观念滞后质疑。当Note7匆匆使用高容量高密度的电池,使用快充技术,但是测试不足,出了厂才发现爆炸,应对措施失当,而这些失误本来是可以避免的。最近这些年,中国企业在产业链上逐步攀升,已经威胁到了三星消费电子产品的地位。海尔接手了通用的家电业务,准备进军高端。手机方面,华为,小米,OPPO,vivo这些企业已经把三星从销量榜上赶了下来。三星的压力巨大,产品更新节奏加快,研发测试跟不上就会有问题。Note7之前的产品已经有很多代,都没有出问题。而在中国厂商紧逼,开始做快充之后,三星跟进高密度电池和快充就出了问题。三星的问题,其实可以视为在中国竞争对手的压力下,产品研发,设计,测试,制造的节奏出了问题。一些测试不足,研发不完善的产品进入了市场,造成了三星今天的全面被动。
其次,用更大错误掩盖错误。产品出问题是难免的,工业产品复杂,如果用新技术出了问题是很正常的。大规模召回就是给这种情况擦屁股的。但是三星却用了韩国人思维来解决问题。中国人对韩国人思维的认识来自于1988年的奥运会,2002年的世界杯。漠视规则,不择手段的达到目的。用到售后上就是拼命掩盖问题,鸵鸟政策,无知应对。本来Note7爆炸问题发现的很早,刚刚发售的时候韩国本土就炸了,这个时候立即停售停产,全部召回,查明原因。后来Note7的事件根本就不会发生。而韩国人匆匆调查了问题,没有完全搞清就出了处理方案。而且处理方案是头疼医头,脚疼医脚。北美出问题,北美召回,电池有问题换电池。结果是换了电池的还继续炸,北美炸完了,全球炸,不召回的中国也炸。最后,三星焦头烂额,不得不全面召回,三星声誉大大受损。本来是小问题,但是通过掩盖,部分解决,最终酿成了全面的大问题。
最有意思的是,Note7的事件刚刚过去,在洗衣机上三星继续了这个态度,这次消费者已经不在对三星的产品抱有希望,也不愿听你解释了,变成了吃瓜群众,坐等三星倒闭。
最后,用呵呵结尾,吃饭去了。